地铁报或成纸媒新贵

哈尔滨手递手报纸

地铁报:免费报纸的春天

开发免费报纸,尤其是地铁报,可以为传统报纸的发展带来新机遇。免费报纸,最早起源于瑞典。2004年,《I时代报》在上海创刊,正式拉开了免费报纸在我国发展的序幕,其后《北京娱乐信报》、广州的《羊城地铁报》、深圳的《地铁早8点》等先后涌现。以地铁报为代表的免费报纸的快速成长,为传统报纸的低迷带来了生机,并成为与新媒体相抗衡的重要力量。

地铁报的风行和盈利,主要得益于三点:一是免费,“地铁族”容易接受;二是广告,垄断性优势受到广告商青睐;三是渠道,公共交通系统带来的便利性。地铁报的发行,能够引起以年轻人为主的“地铁族”的关注,有助于培养年轻人的读报习惯,增加其成为忠实读者的可能性。

总之,随着新媒体产业在传媒领域的日趋成熟,本土报纸必将面临越来越严峻的竞争压力,在此背景下,尝试开发《地铁报》,进军免费报纸市场,对传统报媒而言,既是一个机遇,也是一个新增长点。