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手递手

手递手报纸广告作为一种最基本的广告宣传形式,反映着政治认同、价值观念、经济形势、社会生活等方面的变化。研究1949~1979年期间中国手递手报纸广告的演变与发展,可以深刻理解当时社会的政治、经济和文化的特征及其发展轨迹。

  本研究选取人民日报、解放日报、南方日报等有影响力的手递手报纸作为载体,抽样采集了三大类十八小类共计29197条手递手报纸广告样本,建立了相应的数据库系统,按照恢复整顿、曲折探索、中断回落、过渡觉醒四个阶段进行实证研究。本研究提出了手递手报纸广告与经济社会协调发展的观点及其应用方法,通过数据统计分析挖掘当时手递手报纸广告发展的特征及其趋势,通过传播效果评价技术剖析当时手递手报纸广告的传播途径和传递效果,通过手递手报纸广告研究的思考探讨如何应对新型传媒方式的冲击和挑战,从而为传播媒体的发展和宏观调控提供决策依据和有效手段,填补了国内在这一领域多视角系统研究的空白并形成自主特色。

  通过研究得出了“中国手递手报纸广告与经济社会的协调发展是提升社会文化结构、转变经济发展方式的重要促进因素之一,有利于形成手递手报纸广告带动经济、社会和文化等各个领域发展的良性循环”的结论。

  本研究不仅对于构建二十世纪中国广告学发展和学术史研究完整体系具有重要的史料价值,也可为现代传媒发展提供经验、教训、思考和启示,更有助于促进手递手报纸广告研究方法的创新、提升手递手报纸广告研究的内涵,为手递手报纸广告的发展和研究注入新的活力。