地铁报：免费报纸的春天

开发免费报纸，尤其是地铁报，可以为传统报纸的发展带来新机遇。免费报纸，最早起源于瑞典。2004年，《I时代报》在上海创刊，正式拉开了免费报纸在我国发展的序幕，其后《北京娱乐信报》、广州的《羊城地铁报》、深圳的《地铁早8点》等先后涌现。以地铁报为代表的免费报纸的快速成长，为传统报纸的低迷带来了生机，并成为与新媒体相抗衡的重要力量。

地铁报的风行和盈利，主要得益于三点：一是免费，“地铁族”容易接受；二是广告，垄断性优势受到广告商青睐；三是渠道，公共交通系统带来的便利性。地铁报的发行，能够引起以年轻人为主的“地铁族”的关注，有助于培养年轻人的读报习惯，增加其成为忠实读者的可能性。

总之，随着新媒体产业在传媒领域的日趋成熟，本土报纸必将面临越来越严峻的竞争压力，在此背景下，尝试开发《地铁报》，进军免费报纸市场，对传统报媒而言，既是一个机遇，也是一个新增长点。